現在愈來愈多醫師透過經營Facebook、Instagram、YouTube等自媒體，來建立專業形象與信任，並替自己增加能見度與市場價值。在興致高昂地寫下療程帶來的驚人好處時，要小心這些用詞，可能讓你吃上罰單！

為了保障民眾健康，台灣的「醫療保健」受到諸多法律規範管理，若沒有留心醫療法的法律規範，則恐怕要繳出上萬元的罰鍰，甚至有可能廢止開業執照！而醫師在經營個人品牌時，該如何以合乎法規的前提之下，好好向民眾介紹療程、衛教資訊？以下由愛他命協助過許多位醫師經營自媒體的豐富經驗，偕同巨展法律事務所—張綺耘律師的專業見解，一一解析醫師在經營個人品牌與自媒體時，需要留心的幾個部分。

醫師在經營自媒體時，如何撰寫醫療廣告才能免於受罰？

了解並詳讀醫療廣告的相關規範之後，許多醫師接下來會遇到的問題便是—不知道在自媒體上要發表什麼，才能夠把療程講清楚，讓有需求的病患尋求正確的就醫管道、前來看診。除了留意不要跟法規硬碰硬之外，只要留意幾個面向並善用以下技巧，依然可以讓民眾感受到醫師的專業與信賴，提高前來看診的意願。

1. 用詞與陳述方式

根據醫療法第85條、第86條規定，醫療廣告使用的用詞應掌握以下原則。
符合事實，禁止不實、誇大或誤導
不得宣稱醫療產品或服務的療效超過其實際效果
然而，有些醫師急於強調療程的優點，有可能不經意使用了容易觸法的用詞。

2.採用正當推廣方式

對許多醫療機構與醫師來說，醫療法第86條的第7項：「以其他不正當方式為宣傳」，是一個很大的陷阱。由於沒有逐一列舉哪些方式屬於不正當方式，因此這部分主要是由主管機關、法院判斷是否合乎規範。愛他命創醫行銷從過去的服務經歷當中，整理了容易踩線的「不正當推廣方式」，多半與為「促銷活動」相關。

3.留意Before / After （術前術後照片）使用用途

療程的Before / After （術前術後照片）是能夠見證療程效果的最佳見證。但根據衛福部目前的函釋，術前術後的Before / After照片僅能做為衛教、醫療知識宣導用途。